Com mais de 70 anos de tradição no entretenimento japonês, a Toei — estúdio responsável por franquias icônicas como Kamen Rider, Super Sentai e centenas de animes — está pronta para dar o maior salto de sua história. Em uma nova estratégia ousada, a empresa anunciou um investimento de US$ 2 bilhões para expandir suas produções internacionalmente, mirando no público global desde o desenvolvimento dos roteiros até a distribuição.
Um novo capítulo na história da Toei
Em entrevista ao site Deadline, Fumio Yoshimura, CEO da Toei, explicou que a empresa quer deixar de ser uma potência apenas no Japão e se tornar um player global. A meta é clara: aumentar o faturamento internacional de 30% para 50% até 2033.
Para isso, o investimento bilionário será direcionado a:
- Desenvolvimento de novas produções internacionais
- Modernização dos estúdios de Tóquio e Kyoto
- Parcerias com produtoras globais (incluindo EUA, Taiwan, África e China)
- Reestruturação de contratos com acordos mais flexíveis, como modelo 50/50
Um herói internacional está por vir
Uma das apostas mais ousadas do estúdio será a criação do primeiro super-herói original da Toei desenvolvido exclusivamente para o mercado internacional. É a primeira vez que um personagem será concebido desde o início pensando no público global — e não no formato doméstico japonês.
Série histórica estilo Game of Thrones
A Toei também prepara uma série de alto orçamento com estilo de “alta fantasia”, desenvolvida em parceria com roteiristas americanos. Outra produção ambiciosa será um filme ambientado em Nova York, feito em conjunto com estúdios dos EUA, Japão e Taiwan, além de uma inédita colaboração com produtores africanos.
Tokusatsu como marca global
As franquias Kamen Rider, Super Sentai e até mesmo Power Rangers fazem parte dessa renovação. O estúdio quer reviver o tokusatsu globalmente, com novas versões e projetos pensados para públicos fora do Japão — especialmente nos mercados asiáticos e norte-americano.
Com mais de 39 mil episódios de séries e 4.400 filmes no catálogo, a Toei tem um dos maiores acervos audiovisuais do mundo. O objetivo agora é modernizar essas propriedades intelectuais, criar novas histórias e tornar o gênero relevante para uma nova geração de fãs.
Japão continua relevante — mas limitado
Apesar de o Japão ainda representar uma base sólida, o mercado local apresenta sinais de saturação: população em queda, consumo estabilizado e bilheteria em baixa. A Toei está reagindo com:
- Reformas nos cinemas da rede T-Joy, com tecnologia de realidade aumentada
- Transmissões ao vivo em cinemas (cinema-evento)
- Plataformas de streaming próprias e experiências interativas
Estúdios de Kyoto ganham upgrade tecnológico
Os estúdios da Toei em Tóquio e Kyoto estão sendo reformulados com tecnologia de ponta: cenários virtuais em 270°, uso de IA e efeitos especiais avançados. O governo japonês oferece reembolso de até 50% para produções internacionais filmadas no país, o que deve atrair grandes produções estrangeiras, especialmente após o sucesso de Shogun da Hulu/Disney.
Parcerias com Ásia e outros continentes
A Toei também fortalece laços com produtoras da Coreia, China e Filipinas, com foco em coproduções que pareçam “locais” em seus respectivos mercados. Um exemplo disso foi Voltes V: Legacy, feito com uma emissora filipina.
Shogun e o aprendizado para o Japão
O sucesso global da nova versão de Shogun foi um marco: uma produção japonesa (não baseada em anime ou mangá) conquistou o mundo com narrativa madura e alta produção. Isso mostrou que há espaço para narrativas japonesas originais no mercado internacional — desde que feitas com qualidade e foco global desde o início.
